Умные устройства IKEA с поддержкой Matter наконец-то едут в Китай
Первые умные устройства IKEA с поддержкой Matter уже более года продаются в Европе и Северной Америке, но покупатели в материковом Китае ждали. Похоже, ожидание подходит к концу. В начале этого года несколько новых умных устройств IKEA начали появляться в китайской базе сертификации CCC — обязательного одобрения безопасности, необходимого для легальной продажи любого электронного продукта в стране. Записи указывают на партию устройств, которые делают упор на доступность и поддержку Matter — кросс-брендового стандарта подключения, созданного для того, чтобы гаджеты разных компаний работали вместе.
Для глобальных читателей, не знакомых с ситуацией: Matter — это открытый протокол, поддерживаемый Amazon, Apple, Google и Samsung, среди прочих. Его обещание простое: умная лампочка, розетка или датчик должны подключаться к любому крупному приложению умного дома, а не только к тому, которое сделал их производитель. В Китае, однако, рынок умного дома в основном рос вокруг закрытых экосистем. Mi Home от Xiaomi, HarmonyOS от Huawei и Tmall Genie от Alibaba подключают сотни миллионов устройств, но часто работают лучше всего, когда вы остаетесь внутри их стен. Натиск IKEA на Matter представляет другую философию: купите дешевый датчик, и он должен просто работать.
IKEA не новичок в подключенных домах. Ее линейка лампочек и жалюзи Trådfri продается в Китае годами, а ее хаб Dirigera уже поддерживает Matter во многих странах. Что делает предстоящий запуск в Китае заметным, так это время. Сектор умного дома в стране переживает бум, вызванный растущей урбанизацией, падающими ценами на датчики и поколением молодых арендаторов, которые хотят удобства без серьезного ремонта. Аналитики часто называют Китай одним из самых конкурентных рынков подключенных устройств в мире, где местные бренды быстро обновляют продукты и сбивают цены иностранных конкурентов.
Именно здесь IKEA думает, что может конкурировать. Шведский мебельный гигант не пытается превзойти Xiaomi или Huawei в инженерии. Вместо этого он опирается на свои знакомые сильные стороны: простоту сборки, чистый скандинавский дизайн и низкие цены. Датчик движения или умная розетка с поддержкой Matter, которые стоят примерно столько же, сколько пара чашек кофе, соответствуют брендовому обещанию IKEA о демократичном дизайне. Для жителей квартир, у которых уже есть мебель IKEA, добавление нескольких подключенных устройств на книжную полку или прикроватную тумбочку ощущается как естественное продолжение, а не технический проект.
Проблема в том, что китайские потребители глубоко привыкли к экосистемным приложениям. Голосовые помощники от Xiaomi, Baidu и Alibaba встроены в колонки, телевизоры и даже кухонную технику. Убедить покупателей купить отдельный хаб — или поверить, что Matter действительно хорошо работает с их существующей системой — требует обучения и терпения. IKEA также нужно будет локализовать опыт использования приложения и поддержку клиентов — области, в которых местные конкуренты преуспевают.
Тем не менее, приход глобального мебельного бренда в китайский разговор о Matter может стать поворотным моментом. Если устройства IKEA будут хорошо продаваться, они могут подтолкнуть других производителей более открыто принять стандарт, давая потребителям больше выбора и уменьшая страх покупки в тупиковую экосистему. Пока компания не объявила официальные китайские цены или дату запуска. Но записи о сертификации — сильный намек на то, что полки готовятся. Для всех, кто когда-либо желал, чтобы их умный дом ощущался меньше как технический контракт и больше как мебель, это хорошая новость.