Os dispositivos Matter de casa inteligente da IKEA finalmente chegam à China
Os primeiros dispositivos de casa inteligente com Matter da IKEA estão nas prateleiras da Europa e da América do Norte há bem mais de um ano, mas os consumidores da China continental ficaram esperando. Essa espera parece estar chegando ao fim. No início deste ano, vários novos produtos de casa inteligente da IKEA começaram a aparecer no banco de dados de certificação CCC da China — a aprovação de segurança obrigatória exigida antes que qualquer produto eletrônico possa ser vendido legalmente no país. Os registros apontam para um lote de dispositivos que enfatizam a acessibilidade e o suporte ao Matter, o padrão de conectividade entre marcas projetado para permitir que aparelhos de diferentes empresas funcionem juntos.
Para leitores globais que não conhecem o cenário: o Matter é um protocolo aberto apoiado por Amazon, Apple, Google e Samsung, entre outros. Sua promessa é simples — uma lâmpada, tomada ou sensor inteligente deve parear com qualquer grande aplicativo de casa inteligente, não apenas com o fabricado por seu fabricante. Na China, porém, o mercado de casa inteligente cresceu em grande parte em torno de ecossistemas fechados. O Mi Home da Xiaomi, o HarmonyOS da Huawei e o Tmall Genie da Alibaba conectam cada um centenas de milhões de dispositivos, mas costumam funcionar melhor quando você permanece dentro de seus muros. O impulso da IKEA ao Matter representa uma filosofia diferente: compre um sensor barato, e ele deve simplesmente funcionar.
A IKEA não é novata em casas conectadas. Sua linha Trådfri de lâmpadas e persianas é vendida na China há anos, e seu hub Dirigera já oferece suporte ao Matter em muitos mercados. O que torna notável o próximo lançamento na China é o momento. O setor de casa inteligente do país está em plena expansão, impulsionado pela urbanização crescente, pela queda nos preços dos sensores e por uma geração de jovens inquilinos que querem conveniência sem grandes reformas. Analistas costumam descrever a China como um dos mercados mais competitivos do mundo para dispositivos conectados, onde marcas locais iteram rapidamente e superam rivais estrangeiros no preço.
É exatamente aí que a IKEA acredita que pode competir. O gigante sueco do mobiliário não está tentando superar a Xiaomi ou a Huawei em engenharia. Em vez disso, apoia-se em seus pontos fortes familiares: a simplicidade do móvel pronto para montar, o design escandinavo limpo e os preços baixos. Um sensor de movimento ou uma tomada inteligente compatível com Matter que custa aproximadamente o mesmo que dois cafés se encaixa na promessa de marca da IKEA de design democrático. Para moradores de apartamentos que já têm móveis da IKEA, adicionar alguns dispositivos conectados a uma estante ou mesa de cabeceira parece uma extensão natural, e não um projeto de tecnologia.
O desafio é que os consumidores chineses estão profundamente habituados a aplicativos de ecossistema. Assistentes de voz da Xiaomi, Baidu e Alibaba estão incorporados a caixas de som, TVs e até eletrodomésticos de cozinha. Convencer os compradores a adquirir um hub separado — ou a confiar que o Matter realmente se dá bem com sua configuração existente — exige educação e paciência. A IKEA também precisará localizar a experiência de seu aplicativo e o atendimento ao cliente, áreas em que os rivais domésticos se destacam.
Ainda assim, a chegada de uma marca global de móveis à conversa sobre Matter na China pode ser um ponto de virada. Se os dispositivos da IKEA venderem bem, podem pressionar outros fabricantes a adotar o padrão de forma mais aberta, dando aos consumidores mais escolha e reduzindo o medo de investir em um ecossistema sem saída. Por enquanto, a empresa não anunciou preços oficiais para a China nem data de lançamento. Mas os registros de certificação são uma forte pista de que as prateleiras estão sendo preparadas. Para quem já desejou que sua casa inteligente parecesse menos um contrato de tecnologia e mais um móvel, essa é uma boa notícia.