Os doces dramas românticos chineses trocam a inocência por cenas mais quentes
Os dramas românticos modernos chineses — conhecidos na indústria como xian’ou, abreviação de xiandai ouxiang ju, ou drama de ídolos moderno — há muito tempo são construídos sobre uma promessa simples: pessoas bonitas, iluminação suave e um amor que se mantém casto até o episódio final. Essa fórmula agora está sendo testada. Uma safra de séries futuras lançou trailers nos quais os protagonistas se beijam com uma intensidade que antes seria reservada para o final, e vários comentaristas de entretenimento notaram a mudança como uma tentativa deliberada de captar um novo tipo de atenção do público.
A mudança está sendo impulsionada em parte pelo vídeo curto. Em plataformas como o Douyin, uma frase circulou amplamente: “atração fisiológica é o único amor verdadeiro”. É uma forma direta de dizer que os espectadores não confiam mais em um romance a menos que possam ver a atração física entre duas pessoas. Os produtores parecem ter ouvido. Os trailers de títulos como Wu Li Qing, Xu Ni Xing He Qian Li e Xiang Ba Ni He Shi Jian Cang Qi Lai — todos projetos de romance moderno atualmente em promoção — mostram casais presos em beijos longos e ofegantes, com uma edição que se demora em mãos, ombros e respiração próxima em vez de diálogos.
Observadores da indústria descrevem isso como um salto sobre a era do amor puro e inocente — um gênero que dominou as telas chinesas por mais de uma década. Naqueles programas, o casal poderia dar as mãos no episódio trinta e se confessar no episódio trinta e cinco. A nova abordagem pula essa paciência. Ela vende sugestão em vez disso: uma cena de beijo, uma cena de quarto, e os produtos e clipes para redes sociais que se seguem. A estratégia não é sutil, e os comentaristas logo apontaram que se trata menos de maturidade artística do que de competir por atenção em um mercado onde um único clipe viral pode decidir se um programa será assistido ou não.
A mudança também reflete uma transformação mais ampla na forma como o público chinês fala sobre romance. Uma geração criada com vídeo curto e plataformas de streaming está mais confortável em discutir o desejo abertamente, e menos paciente com histórias que o tratam como algo a ser insinuado. Para os produtores, isso significa que os antigos marcadores de um sucesso — um ator principal popular, uma trama familiar — não são mais suficientes. O próprio trailer deve entregar um momento que seja capturado em print e compartilhado.
Há risco nesse cálculo. As plataformas de streaming chinesas operam sob diretrizes de conteúdo que limitam o quão explícitas as cenas podem ser, e um trailer que promete mais do que o programa final entrega pode se voltar contra os espectadores. Vários dramas recentes foram criticados exatamente por isso: marketing quente seguido de uma versão de exibição cautelosa e convencional. A lacuna entre a promoção e o produto tornou-se um assunto próprio entre os fãs.
Por enquanto, a tendência está se movendo em uma direção. Mais projetos de romance moderno estão em produção, e mais trailers estão sendo editados para liderar com química em vez de enredo. Se isso se traduz em programas melhores é uma questão em aberto. O que está claro é que a era em que um romance chinês podia sobreviver apenas com olhares anseios está desaparecendo — e a indústria aposta que o público quer ver o calor, não apenas imaginá-lo.