चीन में बड़े लोग LEGO पर इतना पैसा क्यों खर्च कर रहे हैं

एक स्पोर्ट्स कार जो डेस्क पर फिट हो जाए। एक गुलदस्ता जिसे कभी पानी की जरूरत नहीं। एक विश्व कप ट्रॉफी जिसे कोई प्रशंसक हमेशा के लिए रख सके। LEGO ईंटों की दुनिया में, इनमें से कुछ भी काल्पनिक नहीं है — आपको बस इसे खुद बनाना है। यह पिच, जो कभी बच्चों के लिए थी, अब चीन में वयस्कों को तेजी से दी जा रही है, और उनमें से बहुत से हाँ कह रहे हैं।

चीन में वयस्कों का LEGO शौक चुपचाप एक वास्तविक उपभोक्ता बाजार बन गया है। बीस और तीस के दशक के कामकाजी पेशेवर अब सेट बनाने को लंबे ऑफिस घंटों के बाद आराम करने का तरीका मानते हैं, एक स्क्रीन-मुक्त शौक जो शेल्फ पर कुछ ठोस चीज़ के साथ समाप्त होता है। वास्तुकला, कार, फूल और पॉप संस्कृति पर आधारित सेट दोस्तों और सहकर्मियों के बीच लोकप्रिय उपहार बन गए हैं, और सीमित संस्करण ऑनलाइन जल्दी बिक सकते हैं।

इस प्रवृत्ति ने ब्रांडों का ध्यान खींचा है। खिलौना निर्माता ने हाल ही में चीन में “चंचलता जो कभी नहीं सोती” के विचार पर आधारित एक अभियान शुरू किया, यह तर्क देते हुए कि शौक जीवन के हर चरण में गंभीरता से लिए जाने योग्य हैं। यह बात साबित करने के लिए, उसने सेलिब्रिटी वांग यिबो को शामिल किया, जो एक गायक, नर्तक और अभिनेता हैं और मोटरसाइकिल रेसिंग के अपने प्यार के लिए जाने जाते हैं, ताकि अपने जुनून को ईंटों के रूप में जोड़ सकें। संदेश सरल है: जो चीजें आप बचपन में पसंद करते हैं, उन्हें बड़े होने पर गायब होने की जरूरत नहीं है।

कई चीनी वयस्कों के लिए, आकर्षण का हिस्सा ध्यान केंद्रित करने के बारे में है। एक बड़ा सेट बनाने में घंटों धैर्यपूर्वक, कदम-दर-कदम काम लगता है, समय का एक दुर्लभ हिस्सा जिसमें फोन नीचे रहता है और मन शांत होता है। उत्साही लोग इस प्रक्रिया को एक तरह का ध्यान कहते हैं, जिसका इनाम एक तैयार मॉडल होता है जो घर की सजावट का भी काम करता है। अपार्टमेंट में प्रदर्शनी शेल्फ छोटे व्यक्तिगत संग्रहालय बन गए हैं।

संग्रह करना भी एक सामाजिक गतिविधि बन गया है। ऑनलाइन समुदाय पूर्ण किए गए निर्माणों की तस्वीरें साझा करते हैं, लाइटिंग किट और दुर्लभ टुकड़ों पर सुझावों का आदान-प्रदान करते हैं, और बहस करते हैं कि कौन से सेट अपना मूल्य बनाए रखते हैं। कुछ प्रशंसक बंद किए गए मॉडलों की खोज करते हैं, जबकि अन्य कस्टम पुर्जों के साथ सेट को संशोधित करते हैं। यह शौक उस व्यापक उछाल से मेल खाता है जिसे चीनी उपभोक्ता “गु चाओ” या प्रवृत्ति-संचालित संग्रह कहते हैं, डिजाइनर खिलौनों से लेकर मूर्तियों तक।

खर्च मामूली नहीं है। एक बड़े सेट की कीमत कई सौ युआन हो सकती है, और गंभीर संग्राहक एक साल में हजारों खर्च कर सकते हैं। फिर भी कई खरीदार इसे अन्य अवकाश खर्चों से बेहतर मूल्य बताते हैं क्योंकि आनंद खरीद से कहीं आगे तक चलता है। यह एक ऐसा शौक है जिसे आप छू सकते हैं, फिर से बना सकते हैं और आगे दे सकते हैं।

ब्रांड अधिक वयस्क-उन्मुख उत्पादों के साथ जवाब दे रहे हैं: वानस्पतिक प्रदर्शन, वास्तुकला स्थल, फिल्म टाई-इन और कलाकारों के साथ सहयोग। प्रमुख शहरों में भौतिक स्टोर बिल्ड इवेंट और लॉन्च पार्टियों की मेजबानी करते हैं, जिससे खरीदारी एक अनुभव बन जाती है। स्क्रीन के साथ बड़ी हुई पीढ़ी के लिए, एक व्यावहारिक, ऑफलाइन शगल का आकर्षण इसका हिस्सा है।

वयस्क ईंट उछाल इस बारे में कुछ कहता है कि चीन में अवकाश कैसे बदल रहा है। खेल को अब ऐसी चीज़ नहीं माना जाता जिससे आप बड़े होकर आगे बढ़ जाते हैं, बल्कि संतुलित जीवन का एक वैध हिस्सा — और एक ऐसा बाजार जिसे लुभाना लायक है। देश भर के डेस्क और शेल्फ पर, सबूत चुपचाप जमा हो रहे हैं, एक बार में एक ईंट।