Ветераны-ведущие Центрального телевидения Китая уступают место новому поколению
На протяжении десятилетий несколько лиц определяли облик телевизионных новостей в Китае. Зрители каждый вечер включали телевизор, чтобы увидеть одних и тех же спокойных, знакомых ведущих на Центральном телевидении Китая — государственной телекомпании, которую почти все называют просто CCTV. Теперь эта эпоха, похоже, тихо заканчивается.
Кан Хуэй, родившийся в 1972 году в провинции Хэбэй, более тридцати лет проработал в новостном отделе CCTV. Он стал постоянным лицом программы «Синьвэнь Ляньбо» — национального выпуска новостей в 19:00, который смотрят сотни миллионов человек, — и часто был надёжным ведущим во время крупных прямых эфиров. В последнее время он всё реже появляется в кресле ведущего, переключаясь на продюсирование и закулисные роли.
Са Бэйнин, ещё одно имя, известное каждой семье, добился славы иного рода. Известный своим острым умом и юридическим образованием, он стал одним из самых универсальных ведущих CCTV, легко переходя от серьёзных программ к лёгким развлекательным шоу. Зрители, которые когда-то ожидали увидеть его повсюду, теперь замечают, что его график стал реже.
Дун Цин представляет третью грань этой старой гвардии. Элегантная и широко почитаемая за культурные программы, прославляющие поэзию и чтение, она стала одной из самых узнаваемых женщин на китайском телевидении. Её появления тоже стали редкими, и каждое публичное появление обычно вызывает обсуждения в интернете.
То, что происходит, — это не столько серия уходов, сколько постепенная передача эстафеты. Группа молодых ведущих неуклонно выходит на главные сцены, ведёт новостные выпуски, проводит гала-концерты и занимает места, которые когда-то принадлежали ветеранам. Для постоянных зрителей перемены заметны в мелочах: новое лицо читает заголовки, другой голос представляет прайм-тайм специальный выпуск.
Смена ведущих в телеэфире редко бывает драматичной. В отличие от прощального концерта или финального эпизода, уход ведущего с экрана часто происходит без объявления. Один сезон они там каждый вечер; в следующем они появляются лишь изредка, и то в основном в других ролях. Для аудитории, выросшей на этих лицах, перемена может ощущаться внезапной, даже если она назревала годами.
Этот переход также отражает то, как меняется само китайское телевидение. Молодые зрители всё чаще смотрят клипы и хайлайты на телефонах, а не сидят через весь вечерний эфир. От ведущих ожидают свободного владения разными платформами, комфорта с короткими форматами и более быстрыми ритмами. Новое поколение на CCTV было обучено именно для такой среды.
Ничто из этого не означает, что ветераны ушли. Кан Хуэй, Са Бэйнин и Дун Цин остаются связанными с телеканалом и всё ещё появляются по особым случаям. Но центр тяжести сместился. Ежевечерний ритуал видеть одни и те же доверенные лица уступил место чему-то более изменчивому, и новая группа ведущих теперь строит ту самую узнаваемость, на которую их предшественникам потребовались десятилетия.
Для мировых наблюдателей это изменение — напоминание о том, что даже в огромном централизованном медиаландшафте смена поколений происходит так же, как и везде: постепенно, а затем сразу. Имена на экране меняются, а вместе с ними — и фактура вечерних новостей.