شارة القميص سقطت في منتصف المباراة. ثم سجّل المهاجم ثلاثة أهداف

من المفترض أن تصمد أطقم كرة القدم تسعين دقيقة. ليلة الثلاثاء، لم يصمد أحدها. خلال رحلة كلوب بروج خارج الديار لمواجهة إنتر ميلان في دوري أبطال أوروبا، انفصل شعار النادي عن مقدمة قميص المهاجم نيكولو تريسولدي تمامًا، فاضطر للعب جزءًا من المباراة بقميص سادة وبقعة فارغة حيث ينبغي أن يكون الشعار.

لوحظ هذا التفصيل بسبب ما حدث بعد ذلك. سجّل تريسولدي ثلاثية، وفاز بروج على إنتر 4-3، وهي نتيجة سيتذكرها النادي البلجيكي طويلًا. صورة لاعب يصول ويجول بينما يتفكك قميصه بهدوء أصبحت حديث الليلة، وقد أشار إليها أولًا موقع أخبار أطقم كرة القدم Footy Headlines في 14 أكتوبر.

القميص من صناعة Castore، العلامة التجارية البريطانية للملابس الرياضية التي أسسها الشقيقان توم وفيل بيهون في مانشستر عام 2015. بنت Castore سمعتها على التمركز الفاخر والأقمشة التقنية، وتوسعت بسرعة في كرة القدم الأوروبية، موقّعة اتفاقيات مع أندية في إنجلترا وألمانيا وإسبانيا وغيرها، إضافة إلى شراكات في الكريكيت والفورمولا 1.

جلب النمو السريع شكاوى متكررة. أطقم تفقد شعاراتها أو تتقشر حروفها أو تتمزق عند الحواشي ظهرت مرارًا في منتديات المشجعين وبين جامعي الأطقم، وكل حادثة تقع أثقل على علامة تجارية تقوم فكرتها كلها على أن منتجاتها أفضل صنعًا من المنافسين. سقوط شعار أثناء بثّ لدوري أبطال أوروبا يقترب من أسوأ إعلان ممكن.

بالنسبة للمشجعين، المخاطر العملية حقيقية. القميص المقلّد ليس رخيصًا في معظم الأسواق، والمشجعون الذين يشترونه يتوقعون أن يصمد موسمًا كاملًا من الغسيل، لا مباراة واحدة. وعندما يرتدي المحترفون الظاهرون للعيان الملابس نفسها، يكون المقارنة أمرًا لا مفر منه.

لم يقدّم كلوب بروج شكوى رسمية علنية، ولم تصدر Castore بيانًا مفصلًا عن هذه الحادثة تحديدًا. الواضح أن التوقيت لا يمكن أن يكون أسوأ: فمرحلة الدوري في دوري أبطال أوروبا تضع الأندية أمام جماهير عالمية كل أسبوع، ويصبح عيب القميص صورة تنتشر أبعد بكثير من الملعب.

يجدر التذكير بما أنتجته الليلة فعليًا. سافر بروج إلى أحد أشهر ملاعب كرة القدم الأوروبية وفاز، وسجّل مهاجم شاب ثلاث مرات أمام خصم من النخبة. من الناحية الرياضية، تلك هي القصة. أما عطل المعدات فهو الحاشية التي انتشرت أكثر، وهذا في حد ذاته درس عن كيفية مشاهدة كرة القدم الحديثة ومشاركتها.

تتنافس الشركات المصنّعة في هذا السوق على التفاصيل المرئية، والشعار هو أكثر التفاصيل المرئية على الإطلاق. وما إذا كانت Castore ستتعامل مع هذا كحادثة منفردة أم كنمط يحتاج إلى إصلاح، سيحدد كيف يحكم الأندية والمشجعون على العقد التالي الذي توقّعه.