حفل العيد الوطني في الصين ينقل الأضواء من النجوم إلى العلماء
في الأول من أكتوبر من كل عام، تطلق أكبر شبكات البث الصينية حفلاً بمناسبة العيد الوطني، وظلت المعادلة لسنوات بسيطة: حشو البرنامج بأكثر المغنين والممثلين متابعة في البلاد. لكن نسخة هذا العام أبقيت الوجوه المألوفة وأعادت ترتيب الأثاث حولها، ولاحظ المشاهدون ذلك.
ذهبت الفقرة الرئيسية إلى شياو تشان، أحد أشهر المغنين والممثلين الشباب في الصين، الذي أدى منفرداً أغنية “وطني وأنا”، وهي أغنية وطنية كلاسيكية يستطيع معظم المشاهدين الصينيين ترديدها منذ الطفولة. كما ظهرت تشو بي تشانغ، مغنية البوب المخضرمة، وويليام تشان، الممثل والمؤدي المولود في هونغ كونغ. على الورق، بقيت قوة النجوم سليمة.
ما تغير كان العمود الفقري للعرض. ظهر الأكاديمي بن دي، الباحث في الرادار والإلكترونيات، إلى جانب ما شان شيانغ، الوسيط الشعبي الذي يحظى بإشادة واسعة من تشونغتشينغ، إضافة إلى علماء في الخطوط الأمامية وممثلين عن المجتمعات وأفراد عسكريين. وبدلاً من أن يكونوا فترات فاصلة قصيرة بين الأغاني، حمل هؤلاء الضيوف فقرات مطولة خاصة بهم.
انتهز المعلقون الترفيهيون الصينيون هذا التباين. ورأت مقالات عدة أن المناسبة الوطنية تتطلب أكثر من أعداد المتابعين — وأن على المؤدين أن يكونوا قادرين على التحدث بوضوح، والتحلي بحضور جيد، والتواصل مع جمهور يتجاوز قاعدتهم الجماهيرية. وقارنت مقالة واسعة الانتشار مقابلة مصورة دقيقة الصياغة أجراها شياو تشان على سور الصين العظيم بمقاطع لمشاهير آخرين يتعثرون في أحرف أساسية وإجابات محفوظة، واصفة ذلك بأنه درس في التحضير.
للنقاش ذيل أطول. أمضت صناعة المشاهير في الصين سنوات في مناقشة حدود “ليوليانغ” — أي “الترافيك” حرفياً، اقتصاد الانتباه الذي يقوده المعجبون والذي قد يحوّل مؤدياً إلى علامة تجارية بين عشية وضحاها. وقد دفعت الجهات التنظيمية ووسائل الإعلام الرسمية الصناعة مراراً نحو الجوهر بدلاً من الضجيج، وأعادت شبكات البث السائدة موازنة تشكيلاتها تدريجياً. ويُعد حفل العيد الوطني أحد أوضح النوافذ على كيفية تبلور هذا التحول.
أما بالنسبة للنجوم أنفسهم، فالرسالة تتعلق بالتكيّف أكثر من الاستبعاد. تُظهر فقرة شياو تشان المنفردة أن الشعبية من الطراز الرفيع لا تزال موضع ترحيب. لكن المساحة حوله أصبحت الآن لأشخاص تأتي شهرتهم من المختبرات وقاعات المحاكم والمزارع والثكنات — شخصيات يصعب تصنيع قصصها ويصعب تجاهلها.
واستجاب الجمهور بالطريقة المعتادة، إذ انتشرت المقاطع على منصات الفيديو القصير، وانقسمت أقسام التعليقات بين معجبين يدافعون عن مفضليهم ومشاهدين يشيدون بالمزيج الأوسع. وبعيداً عن معارك التقييمات، فإن الحوار نفسه معبّر: فبرنامج منوعات مبني حول عطلة وطنية يُقرأ كبيان حول من يستحق أكبر مسرح في البلاد.
قد تكون هذه القراءة كريمة. فشبكات البث توازن بين التقييمات والرعاية والجدولة مثل أي عملية تجارية، وقد مزجت البرمجة الوطنية دائماً بين الجاذبية الشعبية والرسائل المدنية. ومع ذلك، فإن اتجاه المسار مرئي. فعندما تتعلق أكثر لحظات الحفل تداولاً بعالم رادار ووسيط حي بدلاً من أغنية منفردة تتصدر القوائم، يكون تعريف نجم العرض الرئيسي قد تحرك بهدوء.
أما للمراقبين العالميين الذين يحاولون فك رموز الثقافة الشعبية الصينية، فالخلاصة أن التقويم الترفيهي للبلاد ليس مجرد مرآة لقوائم البث. إنه أيضاً تفاوض بين المعجبين التجاريين والتوقعات العامة — تفاوض يتجلى بأوضح صورة كل أكتوبر، في وقت الذروة، أمام مئات الملايين من المشاهدين.