ممثلة صينية تفضح فيديو مزيف بالذكاء الاصطناعي يبيع منتجات العناية بالبشرة باسمها

لم تكن الممثلة الصينية وو يوي بحاجة لقراءة عنوان فاضح لتعرف أنها “استُؤجرت” لبيع منتجات العناية بالبشرة. لقد استيقظت على الأمر فحسب. في الساعات الأولى من يوم 18 أكتوبر، نشرت الممثلة المسرحية والسينمائية مقطع فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي تسأل فيه من استخدم الذكاء الاصطناعي لاستنساخ صوتها ووجهها لعرض بيع بأسلوب البث المباشر. كتبت: “من يستخدم الذكاء الاصطناعي لخداع الناس وفعل الشر باسمي؟”، مخاطبةً مشغل الحساب مباشرة وطالبت بإعادة الأموال التي أُخذت من المشاهدين.

الحساب المعني، وهو صفحة على قنوات وي تشات تُدعى “مذكرات العناية بالبشرة للأخت هوا”، كان قد نشر مقطعاً يفتتح فيه “وو يوي” الاصطناعي الفيديو بالترويج لمنتج. ثم ينتقل الفيديو إلى لقطات حقيقية للممثلة من حدث عام، مصحوبة بصوت مستنسخ يزعم أنها تتعاون مع مصنع لتقديم عرض خاص للمعجبين. اعتمد العرض على لغة رعاية المعجبين المألوفة للمشاهير، وهو نوع العبارات التي تقنع المشاهدين بالثقة في منتج دون التساؤل عنه.

كان رد وو يوي سريعاً وعلنياً. نشرت تسجيلات شاشة للمقطع المزيف وسألت بشكل حاد عن عدد الأشخاص الذين خدعهم المشغل وكم من المال تم جمعه. في غضون ساعات، قالت قنوات وي تشات إنها حظرت الحساب بشكل دائم وأزالت محتواه. وأكد بيان المنصة، الذي نقلته منافذ التكنولوجيا الصينية في 19 أكتوبر، الإزالة لكنه لم يقدم تفاصيل عما إذا كانت المبالغ سترد أو ما إذا كان المشغل سيواجه إجراءات أخرى.

هذا الحادث مثال حي على كيف انتقل فيديو الذكاء الاصطناعي الرخيص والمقنع من كونه بدعة إلى إزعاج إلى احتيال صريح. في السابق، كان استنساخ وجه معروف يتطلب استوديو وميزانية. اليوم، يكفي بضع صور متاحة للعامة، وبضع ثوانٍ من الكلام المسجل، وأداة استهلاكية. المشاهير أهداف جذابة لأن وجوههم تحمل ثقة مدمجة، ومنتجات العناية بالبشرة والمكملات الغذائية والمنتجات الصحية منتجات جذابة لأن هوامش الربح عالية والمشترون غالباً من كبار السن الذين قد لا يتعرفون على علامات المقطع المُصنّع.

تعمل الصين على تشديد القواعد في هذا المجال. تتطلب لوائح التوليف العميق، التي أُدخلت في السنوات الأخيرة، أن يتم وضع علامات واضحة على المحتوى المولد بالذكاء الاصطناعي وأن تتحقق المنصات من هوية المستخدمين الذين ينتجونه. ومع ذلك، فإن الإنفاذ يتخلف عن الأدوات. غالباً ما تظهر عمليات الاحتيال على منصات الفيديو القصير والبث المباشر حيث تتم المبيعات بسرعة، ويمكن إعادة استخدام الحسابات، ونادراً ما يبلغ الضحايا عن الخسائر لأن المبالغ صغيرة والإحراج كبير. تكررت حالات انتحال شخصية الممثلات، حيث وجد فنانون من السينما والتلفزيون والرياضة صورهم مرتبطة بمنتجات لم يلمسوها قط.

بالنسبة لوو يوي، انتهت الحلقة باختفاء الحساب. أما بالنسبة للمشكلة الأوسع، فالدرس أقل ترتيباً. تتحسن أدوات الكشف، والمنصات تحت ضغط للتحرك بسرعة عندما تتحدث شخصية عامة. لكن الاقتصاد لا يزال يصب في مصلحة المحتالين: مقطع مقنع واحد يمكن أن يُبث لساعات قبل أن يلاحظه أحد، وتكلفة صنع آخر تقترب من الصفر. قد يكون مطلب الممثلة بإعادة الأموال هو الجزء الأصعب على الإطلاق.