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57.8億!春節檔票房創新高背後,1500萬人卻在逃離電影院……

2月10日,2019年電影春節檔落下了帷幕。

這個雲集了《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《流浪地球》、《神探蒲松齡》、《廉政風雲》、《小豬佩奇過大年》、《熊出沒·原始時代》的春節檔似乎依舊熱鬧和紅火。

據貓眼專業版的數據,截至北京時間2月10日21:00,選擇在春節檔上映的8部國產電影總票房已經達到57.82億元(含服務費)。

這其中,《流浪地球》堪稱是最大的贏家。

其憑藉著高口碑衝出重圍,一路逆襲成為票房冠軍。數據顯示,截至北京時間2月10日21時28分,電影《流浪地球》官方微博宣佈票房累計突破20億元

57.8億!春節檔票房創新高背後,1500萬人卻在逃離電影院……

然而,真相傷人,想必很多人不會想到,如此靚麗的票房成績其實是通過票價上漲來實現的。

有網友就爆料稱,河南信陽一張“流浪地球”的電影票被某個電影院賣到了160塊錢的高價。

信陽電影院的漲價或許過於極端,但卻並不特殊。

2019年,幾乎所有春節檔電影的票價都比平常高出了不少。

相關統計表明,2019年元月初一至初五平均票價為45元,相較2018年大幅增長12.8%,而2018年相比於2017年平均票價上漲幅度僅為4.7%。

高票價也讓很多人對“去電影院看電影”望而止步。

同樣是貓眼的數據,2019年春節檔(2月4日至2月10日)觀影人次同比下降1500萬人次,從2018年1.45億人次減少至2019年的1.3億人次。

換句話說,春節檔創新高的票房並不意味著線下影院所面臨寒冬的結束。

反倒是1500萬人的逃離,愈加明顯的預示著屬於這個行業的大洗牌仍在繼續!

(一)

明明隨著生活水平的提高,願意看電影的人正越來越多,為啥電影院卻不景氣?

有人可能想說,這應該是受到了互聯網普及的衝擊。

其實早幾年前的確是這樣。

互聯網的大力普及,讓大家有了更多的渠道去觀看喜歡的影片。

這也導致了線下電影院一度門可羅雀,甚至出現了一個影院只有兩三個觀眾的尷尬場景。

不過,這種狀況並沒有維持太久,電影消費又悄然重新回到了人們的生活中,電影院再次熱鬧起來。

2017年的《戰狼2》,票房高達56.8億元。

2018年《紅海行動》,票房也突破了30億元。

為什麼會出現如此的逆轉?

對此,王健林曾一針見血的說道:

“網絡不會改變電影院,人們去看電影不是僅僅想了解一個故事,而是在於觀影過程的體驗和享受。如果僅僅想獲得一個故事,看小說就可以了。”

沒錯,互聯網點播平臺,使用起來可謂是省時、省事、省。

但電影院也有著自己獨特的優勢,那就是體驗!

坐在電影院,和一群人共同感受著大屏幕的魅力和影片中散發出的藝術氛圍,這是手機完全給不了的。

而深知這一點的電影院也在不斷把自己的優勢發揮到極致。

引進更好的技術,數字電影、3D電影、4D電影不斷推陳出新。

提供更好的觀影環境,豪華沙發,人數限制,外帶爆米花、飲料的銷售。

於是互聯網越來越難把觀眾從電影院拉回家中!

(二)

問題是,在中國電影票房因觀眾的迴歸掀起一波又一波高潮的時候,電影院也隨之呈現出瘋狂增長模式。

根據國家電影局發佈的數據顯示,截止2018年3月底,中國內地電影院合計9965家,銀幕總數達到54165塊,銀幕總數位居世界第一

可以說,短短几年間,大大小小的電影院密集的分佈在國內各個城市。

而即便是人口不多的小縣城,也能找出不止一家的電影院。

過度的建設將影院與觀影的供需平衡打破。

於是,在中國電影市場正愈加紅火的今天,整個行業的盈利能力反倒是在不斷下降。

根據國家新聞出版廣電總局電影局相關數據顯示, 2017年,單銀幕票房產出已從2016年單111萬元下降到105.71萬元。

另一邊,影院的經營成本,包括租金、人力成本等卻是在逐年提高的。

當院線的盈利能力遠低於成本支出,那結果也就顯而易見了。

據拓普電影智庫數據顯示,2018年前10個月倒閉或停業整改的影院已接近300家。平均下來,幾乎每天都有一家影院停止營業。

這其中,出現生存困難的,並不僅僅只有小影院。

事實上,以萬達、大地、中影、星美為代表的傳統院線巨頭日子也不好過。

尤其是星美

在過去幾年,星美和大都影院一樣,熱衷於跑馬圈地。

數據顯示,在2013年還僅有83家影院的星美,到了2017年年底,星美在全國已擁有約365家影院和2290塊屏幕。

影院是重資本運營

大幅度的擴張無疑會增加經營壓力,再加上行業競爭的愈加激烈。

於是正如我們看到的,自2018年5月開始,有關欠薪、欠社保、不履行判決、眾多門店關店的消息就不時傳來……

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星美的問題有多嚴重?

據其公告顯示,截至2018年11月30日,集團對若干僱員工資拖欠總額約為1.08億港元,對租賃物業欠付的租金總額大約為2.01億港幣,拖欠上映電影相關版權費用總額高達1.5億元人民幣。

同時,星美控股經營的320家影院中約140家已經暫停營業,有11家可能在不久後由於不能支付租金而失去贖回權。

(三)

“當潮水退去時,誰在裸泳必將一目瞭然”。

眼下,屬於春節檔的熱鬧已經過去,但優勝劣汰,市場對電影院的生存考驗卻仍在繼續。

如此,趁著春節檔實施的漲價,能不能在2019年給行業帶來喘息的機會?

其實1500萬人用實際行動已提前告訴了我們答案!

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