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機構稱iPhone用戶換機頻率低了:從平均3年變4年

澎湃新聞記者 陳宇曦 綜合報道

消費者更換新款iPhone的熱情在消退。

2月8日,據CNBC報道,研究公司Bernstein分析師Toni Sacconaghi日前在發送給投資者的報告中寫到,消費者使用一款iPhone的時間比起以前更長了。換句話說,消費者升級至最新款iPhone的頻率降低了。

Toni Sacconaghi指出,在2018財年,消費者平均要使用3年再更換新iPhone,但在2019年財年,這個週期將延長至接近每四年才換新一次。

消費者傾向於更長期持有現有iPhone,而不是更換至新款。這是蘋果電池更換計劃、運營商補貼下滑以及更高的iPhone售價等因素綜合導致的。蘋果CEO庫克也在上月業績電話會上承認了這一點。

“我們消費者比過去要更長時間地使用舊款iPhone。”庫克說,“當你把這一因素和發展中市場宏觀經濟因素放在一起看,這些導致了蘋果在上一財年的營收下滑了15%”。

美國當地時間1月29日,蘋果公司(NASDAQ:AAPL)公佈的截至2018年12月29日的2019財年第一季度業績報告顯示,報告期內,蘋果公司的季度營收為843億美元,略高於分析師預期的840億美元,但較上年同期下滑5%。iPhone貢獻的銷售額明顯疲軟,為519.8億美元,較上年同期下滑15%。

庫克解釋,美元的強勢使得其產品在世界許多地方變得更加昂貴。在接受路透社採訪時,庫克透露,蘋果公司正在考慮iPhone在美國以外的定價策略。

此外,針對iPhone的補貼也越來越少。“在日本,購買iPhone會有運營商補貼和服務進行捆綁。”庫克舉例稱,“但今天,當地法規嚴格限制了這些補貼。”庫克表示,正在努力解決這個問題,措施包括分期付款等。

iPhone推行的電池更換計劃,也導致更少的人更換新機,而是繼續使用舊款手機。“有些人建議我們不應該這麼做,因為會對用戶升級手機產生影響,但我們堅信這對我們的客戶來說是正確的。”庫克說。

分析師Toni Sacconaghi預計,僅有16%的蘋果用戶會在年內購買新款iPhone,蘋果在2020財年也難以看到用戶升級換代iPhone的頻率提升。

另據財富雜誌(《Fortune》)報道,瑞銀分析師Timothy Arcuri預計,2019年iPhone銷量低迷,這一情況可能延續至蘋果推出下一代智能手機

蘋果公司的壓力,還來源於競爭對手的追趕。

市場調研公司IDC發佈的2018年第四季度和2018年全球智能手機市場報告顯示,2018年第四季度,三星電子依然是全球最大的智能手機供應商,市場份額為18.7%,蘋果和華為分列第二、第三,市場份額分別為18.2%和16.1%。

從2018年全年看,三星和蘋果的出貨量都在下滑,三星出貨量為2.92億臺,市場份額為20.8%,出貨量減少了8%;蘋果出貨量為2.088億臺,市場份額為14.9%,出貨量減少了3.2%;華為公司出貨量為2.06億臺,市場份額為14.7%,出貨量大增33.6%。2018年全年,華為和蘋果之前的出貨量只差280萬臺。

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